8848hr,巅峰培训网

Home | 管理咨询 | 职业认证 | 公开课 | 企业内训 | 培训师资 | 培训搜索 | 北大研修 | 清华研修 | 分类广告 | EDP

巅峰培训论坛 > 失败故事及商业失败案例探讨 >
你必须先进行登录 才能发贴,注册新会员请点这里.
今日贴数:6434 |主题总数:4946 | 帖子总数:6559 | 会员总数:2322

最新贴子 |  热门贴子 |  搜索贴子 
  本版搜索:  
    您是本贴的第 842 个阅读者  
  主题:屌丝气质去不掉! 2020/12/3 18:34:16  
   牛人
   等级:论坛骑士(三级)
   积分:5558分
   注册:2006-8-14
   发表:1626(1051主题贴)
   登录:2265
1  
屌丝气质去不掉!
     
按此在新窗口浏览图片

    
     “我们小米认为,未来的天下,得屌丝者得天下,一定是年轻人的天下。当然以后年轻人不屌丝了,所以我们要做高端机了……”
    
     在前不久举行的中国领先企业人才发展论坛上,小米集团清河大学副校长王嵋说了上面这段话。
    
     这段话听得我目瞪口呆,简直是公关灾难。用户是小米的衣食父母,被小米高管一个“屌丝”的用词概括了。后面说到公司要做高端机,是因为“以后年轻人不屌丝了”,又在内涵现在买小米的年轻人还是屌丝。
    
     这么几句话里,买小米的粉丝总计被骂了两次屌丝。要知道“屌丝”可是带有负面色彩的,不仅指人穷,还暗示人低俗下流,这就很难听了。
    
    
按此在新窗口浏览图片

    
     这也不是小米第一次公关灾难了。而且小米的公关灾难倒有不少和“屌丝”有关,透着一股低俗下流的气息。
    
     早先的,比如2016年发布红米Pro,小米请刘诗诗展示了红米Pro的黑科技“十核双茎头”,女性代言人加上故意用错字,这种刻意造的“谐音梗”很污,给人留下的观感很屌丝。
    
     又比如2017年9月,在小米郑州大学招聘宣讲会上,小米创新部负责人秦涛在发言时称:“如果你是英语或者阿拉伯语专业都可以来,因为我们有海外市场。如果你是日语专业的学生,那你可以走了,或者我们可以送你们去从事电影事业!”
     一想到日语就想到某种日本小电影,这种联想倒是很屌丝呢。
    
     今年4月,在某款产品发布期间,小米集团副总裁常程在微博上列举发布会备选案例,就包括:在篮球场拍别人裤裆开裂、拍对面女生宿舍床铺、偷拍别人试卷……等低俗内容。
    
     产品展示中就冲着低俗方向去联想,这种思维方式真的很屌丝。
    
     就更不用说以前小米的低俗文案了,像什么“打飞机更快”、“震动越强越爽快”、“玩大的才爽”、“会震动才爽”。
    
     小米的对外宣传是不是非得走低俗的屌丝路线?
    
     更何况王嵋当时是小米清河大学副校长,清河大学是负责小米内部教育培训的,这种重视思想教育的部门负责人都对“屌丝”张口就来,小米内部其他人对“屌丝”怎么想的?还认同雷军的高端化战略吗?
    
     小米想要撕掉"中低端"的标签,就得首先从公关上拒绝“屌丝”等低俗词汇,尤其不要打色情擦边球。
    
     高端化的时间不多了
    
     高端化对小米至关重要。
    
     如今的手机行业,是激烈的贴身肉搏竞争。由于小米主打性价比,这种竞争对小米更加残酷。
    
     这种残酷性,在小米今年第三季度财报中的一个数据上体现得很明显:智能手机分部毛利率为8.4%,由于增加了促销力度,居然比去年同期还低。
    
     小米主打性价比,其毛利率就很容易变低,只有走高端路线,小米手机的毛利率才能提高。
    
     今年小米是有走高端路线的好机会的,这个好机会就是5G手机。
    
     美国禁了华为的5G芯片,等于在5G领域帮小米去掉了一个强劲的竞争对手。可是今年小米的5G手机并没有什么太亮眼的表现。
    
     如今华为已经卖掉了荣耀,特朗普也要离任,假如美国重新把5G芯片卖给荣耀甚至华为,小米短暂的5G手机铺开窗口期就会消失,小米将会在5G手机的国内市场重新陷入苦战。
    
     另外值得注意的是,小米三季报的数据好看,一大原因是华为受制裁,让出了大片境外市场。小米在境外市场扩张,2020年第三季度境外市场同比增长52.1%。境外市场也将小米智能手机分部毛利率由2020年第二季度的7.2%增至2020年第三季度的8.4%。
    
     假如荣耀甚至华为的制裁彻底消失,荣耀乃至华为都重返境外市场,小米如今好看的业绩恐怕还要接受严峻挑战。
    
     不走高端路线还要追求高毛利率可行吗?也不是没有这个特例。
    
     手机里的非洲霸主传音,就能在做低端机的同时,今年第三季度达到25.9%的高毛利率,其中非洲市场毛利率高达30%。
    
     传音没有介入主流手机厂商的供应链贴身肉搏,技术的极致堆砌,而是反过来为非洲市场开发4G、3G乃至2G手机,满足那里的低价智能机需求。
    
     传音深耕非洲市场,建立起了它独到的护城河。如今在非洲市场传音还在攻城略地。根据其2020年三季报,其营收和利润分别达到111.25亿元和8.63亿元,同比增速分别高达75%和79%。
    
     但是传音这样的厂商缺点也很明显,出了非洲想要复制成功几乎不可能。在世界的其他地方,和这些供应链竞争到极致的手机厂商相比,传音没了优势。
    
     从这个意义上讲,小米和华为、OPPO、Vivo等厂商一样,走上了供应链的新技术和新产品不断突破的艰难道路,成长为世界一流的手机厂商。这条路上竞争很激烈,过去一时显赫的品牌,如魅族,如今就变成了小角色。现在小米业绩不错,并不意味着未来就不会掉队。
    
     它们的激烈竞争,为中国消费者提供了更多选择。
    
     但是中国消费者可没有对不起小米,也不是什么“屌丝”。
    
     别说中国消费者了,那些买低价、低端智能机,想要拍清楚自己脸的非洲黑叔叔们,传音也没说他们是“屌丝”。
    
     “人必自侮,然后人侮之”,想要撕掉"中低端"的标签,小米内部必须告别低俗,告别屌丝气质,也别侮辱自己的用户了。
    
     链接:
     北京大学企业管理者素养高级研修班
     企业品牌价值提升与创新管理研修班
    
     参考文献:
    
     “得屌丝者得天下”?迎合年轻人的企业为何翻了车-中青在线 http://news.cyol.com/app/2020-11/26/content_18864407.htm
    
     郑大日语专业学生应聘小米遭歧视,相关人员公开道歉_直击现场_澎湃新闻-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1803948
    
     小米最近的宣传文案是怎么了_央广网 http://tech.cnr.cn/techtx/20160728/t20160728_522812779.shtml
    
     刘诗诗代言双茎头 网友:把诗诗给带坏了_娱乐_大众网 https://heze.dzwww.com/tyyl/201607/t20160722_14665482.htm
    
2020/12/3 18:34:16
编辑该贴   回复该贴  
1/0 页 每页 10 贴 本主题贴数 0   分页: 转到
管理选项:  删除  | 总置顶  | 置顶  | 精华  | 普通  | 转移该贴到:
 
快速回复(必须登陆成功才能发表)
 用户名:  密码:
 主  题:* 不能超过50个汉字或者100个字符
粗体 斜体 下划线 居中 空格 超级链接 插入图片 插入Flash 飞行的文字 移动的文字
 

 
  
 
高层管理者培训与发展服务网-EDPSP.com
通信地址:北京市北三环中路67号中央新影厂主楼5楼
联系电话:010-51656461 QQ群:13083502
巅峰培训网. All rights reserved. 京ICP备05048987号 .